На фоне кризиса рекламного рынка возрос интерес рекламодателей к корпоративной прессе. В последние месяцы на Среднем Урале наблюдается тенденция увеличения объемов размещения рекламы в заводских СМИ.

Новая стратегия рекламодателя понятна: корпоративные издания удерживают ядро качественной аудитории – наиболее обеспеченных жителей, работающих в стабильно доходных отраслях, например, в металлургии. Эксперт корпоративного медиа-рынка Юрий Чемякин отмечает рост доверия к корпоративной прессе. Люди избегают мировых негативных новостей, способных нанести психотравму, но пытаются понять перспективы родных предприятий. Эта тенденция уже приводит к переформатированию рынка рекламы. В частности, в Верхней Пышме на днях создана специальная структура – «МЕДИА ВЕРХНЕЙ ПЫШМЫ», которая начала формировать пакетные предложения по корпоративным СМИ города. Их флагманским изданием является газета «За медь» (издает АО «Уралэлектромедь»). 80 процентов читателей этой газеты имеют автомобили, а 60 процентов регулярно отдыхает за рубежом.